wildhawk
SEOとは？目的・考え方・長期戦略・技術を一挙に解説！
SEOとは?
SEOとはSearch Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略で、Googleなどの検索エンジンで自分のWebサイトやページを上位に表示させるための一連の取り組みを指します。
簡単に言えば「検索結果で目立つように工夫すること」です。
検索エンジンに好かれるだけでなく、ユーザーにとって本当に役立つサイトにすることがSEOの本質です。
検索アルゴリズムは進化しており、「小手先のテクニック」ではなく内容の信頼性・専門性・利便性が重視されます。
そんなホームページに必ず必要なSEOについて説明します。
こんな人にオススメ
サイトの検索結果を上位に表示させたい
SEOが良くわからない
知ったつもりのSEOをもう一度、基礎から勉強したい
よく言われる「SEO対応」ですが、何をするかわかっていない人が多いので、まとめてみました。
SEOの目的は、一言でいうと「検索エンジンを通じて、自社のターゲットユーザーに効率よく見つけてもらうこと」です。
具体的には、主に以下のような目的が考えられます。
- 検索からのアクセスを増やす（集客力向上）
広告費をかけずに長期的に訪問者を増やせる。 - 見込み客との接点を作る（売上・問い合わせにつなげる）
自社の商品やサービスに関心のあるユーザーが検索で訪問してくる。 - ブランドの認知度や信頼性を高める
上位表示されることで「このサイトは信頼できそう」という印象を与える。 - 広告依存からの脱却
広告出稿を減らし、コスト効率の良い集客経路を確保できる。 - ユーザーに役立つ情報を提供し続ける文化を育てる
検索エンジンが重視する「ユーザーにとっての価値」を追求することで、サイト全体の質が上がる。
最近は単純に「アクセスを増やすこと」をSEOの目標にせず「質の高いアクセスを集め、ビジネスの成果に結びつけること」の指標としてSEOが使われています。
昔は多くのキーワードがページに含まれているとか、被リンク（他のウェブサイトからあなたのウェブサイトに設定されたリンク）が多いとかで、検索順位が上位に表示されましたが、現在は「閲覧者に有益な情報か」を重視されるので、質の良い情報をページに含めるように心がけましょう
SEOの考え方として「検索エンジンの仕組みを理解し、ユーザーが求める価値を提供する」という両面から成り立ちます。単に検索順位を上げるためのテクニックではなく、サイト全体を「ユーザーにとって便利で信頼できるもの」に育てていく戦略です。
当たり前ですが、検索する人は、何かしら情報を得たいから検索しているので、なぜそのキーワードで検索したのか（情報を知りたいのか、商品を比較したいのか、購入したいのか）を理解する必要があります。
たとえば「ドリフト 方法」で検索した人なら、ドリフト初心者が、ドリフトの練習方法を探しているので、やり方を教えているページや、レッスンのサイトを求めていると考えられます。
もしドリフトの練習方法やレッスンのサイト運営者なら「ドリフト 方法」などの検索キーワードに関連性が高いページを作り、検索した人が直線的に欲しい情報がわかるように、検索意図に合ったコンテンツを提供することがSEOでは重要になります。
検索エンジン（主にGoogle）の視点から見ると、SEOは「いかにサイトやページを正しく理解・評価して、ユーザーに適切な検索結果として届けるか」という仕組みの中で成り立ちます。
具体的にはクローラーがサイトを巡回し、アルゴリズムでページの品質を評価しインデックスされ、他のサイトと比較しランキングしています。
検索エンジンは人間ではないので、クローラーとアルゴリズムに正しく伝える工夫が必要となります。
タイトル、見出し、内部リンク、ページ構造などを最適化して検索エンジンが内容を正しく把握できるようにする必要があります。
順位を瞬間的に上げる小手先の裏技ではなく、質の高いコンテンツやユーザー体験を時間とともに積み重ねて、劣化しにくい資産を作ることが最も効果的なSEO対策になります。
そんな日々積み重ねたコンテンツが、アルゴリズムの変化にも強く安定した集客につながります。
Googleが重視する評価軸として、E-E-A-Tがあります。
- Experience（実体験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
コンテンツの信頼性や著者プロフィール、実績、引用・出典、運営ポリシー、監修体制、更新履歴などの情報を明確に示し、運用で信頼を積み上げることが大切です。
【関連記事】
SEOでGoogleが重視する評価軸の E-E-A-T（実体験・専門性・権威性・信頼性）とは?
「誰が、どんな経験や専門知識に基づいて、どれだけ信頼できる情報を発信しているか」を判断する基準になります。検索順位やSEOにも深く関わってくるので、今回はE-E-A-Tについて説明します。
コンテンツの質だけではなく、検索エンジンがサイトを正しく理解し、ユーザーが快適に閲覧できる環境を整えることも必要です。
「良いコンテンツ」＋「快適な利用環境」 の両方が揃って初めて評価されます。
具体的にはページの読み込み速度、モバイル対応、サイト構造の整理などが重要です。ここが疎かだと、どんなに良い記事を書いても順位が伸びにくくなります。
素材サイトのご紹介
このサイトでも活用しているオススメの素材サイトです。
是非こちらのバナーからご利用ください。
wildhawkからも写真素材を提供しています。是非ご活用ください